ไม่ใช่เรื่องแปลกถ้าทุกคนจะคิดว่าวงการเครื่องสำอางค์ โลกของความงามจะเป็นเรื่องผู้หญิ๊ง ผู้หญิง อาจเพราะการเรียนรู้ ค่านิยมทางสังคมต่างๆที่ทำให้เรารู้สึกว่าผู้หญิงต้องดูแลตัวเอง รักสวยรักงาม ขณะที่ผู้ชายแมนๆไม่รู้จักหรอก เครื่องสำองค์ เครื่องสำอางค์อะไร ยกเว้นว่าคุณจะเป็นคนข้ามเพศหรืออยากแต่งตัวเป็นผู้หญิง (ซึ่งก็วนกลับมาที่ความเป็นผู้หญิงอยู่ดี) จึงไม่แปลกเมื่อแบรนด์เครื่องสำอางค์ระดับโลกอย่าง Maybelline เลือกใช้ Ambassador เพศชายจะกลายเป็นที่สนใจของคนจำนวนมาก

2017 you are off to an AMAZING START OMG! So excited to finally announce that I am part of the @maybelline #bigshotmascara campaign! Honestly I couldn’t be more honored thrilled! Thank you to Maybelline for taking a chance on me! I look forward to working together so much more #Maybellinepartner #IworkedwithMaybellineOMG #pinchme #notthathardthough

A video posted by Manny Gutierrez (@mannymua733) on Jan 3, 2017 at 6:01pm PST

Manny Gutierrez หรือ Manny Mua คือ Beauty YouTuber ชื่อดังชาวอเมริกัน ที่มีคนติดตามในทาง Instragram กว่า 3 ล้านคนและทางช่อง Youtube อีก 2.2 ล้านคน เขาเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้ชายที่รักการแต่งหน้าหรือที่หลายคนเรียกว่า “Beauty boys” ซึ่งกำลังได้รับความสนใจสูงขึ้นมากในปีที่ผ่านมา และในปีนี้ Manny Mua ได้ถูกเลือกให้เป็น Ambassador คนใหม่ของ Maybelline ร่วมกับ Shayla Mitchell กูรูด้านความงามคนดังในแคมเปญใหม่ Big Shot Mascara by Colossal

Maybelline ไม่ใช่แบรนด์แรกที่มี Ambassador เป็นเพศชายเพราะเมื่อปลายปีที่ผ่านมาแบรนด์เครื่องสำอางค์ชื่อดังฝั่งอเมริกาอย่าง CoverGirl ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญกับการเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์เพศชายซึ่งนับเป็นครั้งแรกของวงการเครื่องสำอางค์ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านโมเดลเพศชาย

เห็นได้ชัดว่าภาพการแต่งหน้าของผู้ชายในเบื้องหน้าของวงการเครื่องสำอางค์ โดยเฉพาะทางสื่อกระแสหลักนั้นนับเป็นเรื่องใหม่มากๆ Manny Mua เคยให้สำภาษณ์ว่า “ผู้ชายที่แต่งหน้านั้นไม่ใช่เรื่องปกติเลย โดยเฉพาะช่วง 2-3 ปีก่อนที่มันยังไม่ได้รับการยอมรับเท่าในปัจจุบัน” ต้องบอกว่าสื่อออนไลน์นั้นสามารถเพิ่มทางเลือกในการเสพข้อมมูลที่หลากหลาย ในขณะเดียวกันก็ป็นช่องทางในการแสดงออกถึงสิ่งที่แตกต่าง เราจึงเห็นการเติบโตของ “Beauty boys” หรือผู้ชายที่แต่งหน้าผ่านช่องทางโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา

การนำ Manny Mua มาเป็น Ambassador นั้นสะเทือนวงการความงามอย่างมาก ส่วนหนึ่งเพราะกรอบเกณฑ์ ขนบเดิมๆ เกี่ยวกับเพศสภาพ ที่หลายคนยังรู้สึกว่าการแต่งหน้าเป็นเรื่องของผู้หญิง และแม้ว่านี้จะไม่ใช่ครั้งแรกที่เราเห็นภาพของผู้ชายแต่งหน้า แต่ที่ผ่านมา Ambassador ของแบรนด์เครื่องสำอางค์เจ้าใหญ่มักเป็นดาราหรือนางแบบชื่อดัง เรายังไม่ค่อยเห็นแบรนด์เครื่องสำอางค์นำเสนอภาพของผู้ชายที่แต่งหน้าบนสื่อกระแสหลักมากนัก เมื่อ Maybelline ซึ่งเป็นแบรนด์ระดับโลกเลือกใช้ Ambassador เป็นผู้ชายจึงเหมือนการตั้งคำถามกับค่านิยมเดิมๆของการแต่งหน้าและให้พื้นที่กับผู้ชายที่รักการแต่งหน้าถูกนำเสนอในวงกว้าง ที่ผ่านมาเราปฏิเสธไม่ได้เลยว่าพรีเซนเตอร์ของ Maybelline เช่น Gigi Hadid หรือ Adriana Lima นั้นมีอิทธิพลมากต่อ Trend ความงามของสาวๆไม่เพียงแค่ในอเมริกาแต่ในระดับโลก จึงทำให้หลายคนหวังว่า Manny Mua จะสามารถสร้างค่านิยมและทำลายกรอบความงามแบบเดิมๆได้เช่นกัน

โฆษณาของแบรนด์เครื่องสำอางค์ต่างมีส่วนสำคัญในการสะท้อนค่านิยมความงามทั้งที่เรารู้ตัวและไม่รู้ตัว หวังว่าการนำเสนอภาพลักษณ์ของ “Beauty boys” ในสื่อโฆษณานั้นจะส่งผล หรืออย่างน้อยก็สะท้อนเสียงบางอย่างเกี่ยวกับค่านิยมทั้งเรื่องความงามของตนเอง ไปจนถึงการยอมรับความแตกต่างของผู้อื่น James Charles แอมบาสเดอร์หนุ่มของ CoverGirl เคยให้สัมภาษณ์เมื่อเขาได้เป็น CoverBoy ว่า “ภาพของผู้ชายที่แต่งหน้าอาจได้รับการยอมรับในวงกว้างมากขึ้น แต่คงต้องใช้เวลาอีกนานกว่าจะทำให้คนเปิดใจว่านี่คือเรื่องปกติ”

Writer : Chalisa