สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ได้จัดเวทีประกวดยิ่งใหญ่ประจำปีสำหรับวงการโฆษณาไทย นั่นคืองาน “Adman Awards & Symposium 2015” และประกาศผลรางวัลไปเมื่อคืนวันที่ 7 ตุลาคม โดยแอดแมนฯปีนี้จัดในธีม “Prove Them Wrong จึงต้องพิสูจน์” ชูแนวคิดดึงพลังความกล้า พลิกความคิดผู้คน มุ่งพิสูจน์ ‘คุณค่า’ ผลงานโฆษณาอย่างสร้างสรรค์ เน้นสะท้อนแง่มุมหลากหลายของคนและสังคม ทุกยุคสมัย ทุกจังหวะชีวิต

ทั้งนี้สารตอนหนึ่งจากผู้จัดงานที่ว่า “ถ้าเราไม่เห็นคุณค่าในโฆษณาไทย แล้วใครจะเห็น? ถ้าเราไม่เชื่อในอนาคตโฆษณาไทย แล้วใครจะเชื่อ? ถ้าเราไม่ทำโฆษณาไทยให้มันดีๆ แล้วใครจะทำ?  ถ้าคุณเห็นด้วย ก็มาช่วยกัน Prove Them Wrong” ยังถือเป็นการกระตุ้นให้คนโฆษณาเชื่อในคุณค่าของผลงานที่ตนสร้างสรรค์ขึ้น พร้อมพิสูจน์และเปลี่ยนความเข้าใจของผู้คนว่าโฆษณาไม่ใช่สิ่งที่น่าเบื่อ หากแต่มีประโยชน์ในหลากหลายมิติด้วยซ้ำ

นอกจากการประกวดผลงานโฆษณาแล้ว แอดแมนฯยังมีกิจกรรมที่สร้างการมีส่วนร่วมกับสาธารณชนโดยร่วมกับสื่อออนไลน์อย่าง Brand Buffet (http://www.brandbuffet.in.th/2015/09/adman-popular-2015-voting/#1Asdh9l44BrEMfBT.97) จัดทำ ‘รางวัลโฆษณาขวัญใจมหาชน’ หรือ Popular Vote เพื่อเปิดโอกาสให้บุคคลทั่วไปได้เป็นส่วนหนึ่งในการตัดสินโฆษณาที่ตนเองชื่นชอบ ผ่านการโหวตด้วยล๊อกอินจาก Facebook  ซึ่งแต่ละชิ้นงานที่เข้าชิงทำเอาเราเลือกยากเลยทีเดียว และที่สุดแล้วผลการโหวตก็ได้แก่ “Boy & Girl – Talk about sex”

การประกวดแอดแมนฯจัดมาเป็นครั้งที่ 12 แล้วในปีนี้ มีชิ้นงานที่ส่งประกวดจำนวนทั้งสิ้น 1,052 ชิ้น ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 38% จากปี 2014  โดยแบ่งประเภทการประกวดเป็น 13 หมวด ได้แก่  1. Film  2. Print  3. Out of Home  4. Radio  5. Design  6. Media  7. Public Relations Plan  8. Activation & Event Marketing  9. Direct Marketing  10. Digital & Interactive Media  11. Integrated Marketing Communication (IMC) Campaign  12. Ad That Works (Effective Communication)  13. Innovative Idea

และนี่คือส่วนหนึ่งของผลงานที่ชนะใจกรรมการ  ผลงานไหนจะตรงใจคุณบ้าง ไปดูกันค่ะ  เราเชื่อว่าชิ้นงานเหล่านี้ หลายคนคงเคยดูแบบไม่กด skip แถมยังส่งต่อให้เพื่อนดูด้วย

ภาพยนตร์โฆษณายอดเยี่ยม (Best of Film) และ โฆษณาสื่อดิจิตอลยอดเยี่ยม (Best of Digital)

ได้แก่ “The Waiters’ Mom พนักงานร้านอาหารก็มีแม่”  แบรนด์ Bar B Q Plaza  โดย GREYnJ United

งานชิ้นนี้ถือว่าประสบความสำเร็จมาก โดนใจชนิดที่เรียกน้ำตาคนดูได้เลย เพียงคืนเดียวยอดวิวถึงล้าน และตอนนี้ก็โกอินเตอร์ด้วย

ส่วน Gold ประเภท Corporate จากหมวด Film ได้แก่ “Follow The Father” (Official HD)  แบรนด์ ไทยประกันชีวิต Thai Life Insurance  โดย Ogilvy Group Thailand

โฆษณาสิ่งพิมพ์และสื่อนอกบ้านยอดเยี่ยม  (Best of Print / Out of Home)

ได้แก่ “The Tattoo Flyer”  แบรนด์ Tourism Authority of Thailand  โดย The Leo Burnett Group Thailand

แทนที่ใบปลิวแบบเดิมๆด้วย tattoo หรือสติ๊กเกอร์รอยสักที่มีดีไซน์แสดงเอกลักษณ์ไทยได้สุดคูล

Gold หมวด Print ประเภท Clothing, Footwear, Accessories, Health & Beauty Products/Services, Cosmetics, Pharmact & Toiletries ได้แก่ “Tyler”  แบรนด์ THROATSIL  โดย BBDO BANGKOK LTD

“Message From The Lungs”  แบรนด์ Anti-Smoking Campaign  โดย BBDO BANGKOK LTD  แคมเปญรณรงค์เลิกสูบบุหรี่ที่ทำน้ำหมึกดำจากปอดผู้เสียชีวิตจากโรคมะเร็ง คว้ารางวัล Gold ประเภท IMC Campaing Category หมวด Integrated Marketing Communication (IMC) และ รางวัล Gold หมวด Innovative Idea ซึ่งถือกำเนิดขึ้นเป็นปีแรก

รางวัล Gold ประเภท Best Use of Mainstream Media in an Activation Campaign จากหมวด Activation & Event Marketing ได้แก่ “The Anti-Abuse Soundcheck”  แบรนด์ มูลนิธิผู้หญิง  โดย Dentsu Plus Co., Ltd.

ส่วนรางวัล Gold ประเภท Best Corporate/CSR Event (Non product/Non-Commercial Based) ของหมวดนี้ตกเป็นของ “The Waiters’ Mom พนักงานร้านอาหารก็มีแม่”  แบรนด์ Bar B Q Plaza  โดย GREYnJ United ไปอีกหนึ่งรางวัล

หมวด Direct Marketing รางวัล Gold ประเภท Best Use of Digital Platform: Digital Marketing ได้แก่ “Silent song”  แบรนด์ มูลนิธิอนุเคราะห์คนหูหนวกในพระบรมราชินูปถัมภ์  โดย Dentsu Plus Co., Ltd.

และ Gold ประเภท Best Use of Social Media Platform: Social Media & Viral Marketing ได้แก่ “ช.ช้าง”  แบรนด์ WWF-ประเทศไทย  โดย Ogilvy Group Thailand

แคมเปญเชิงอนุรักษ์ที่นับได้ว่าเป็นปรากฏการณ์ในโลกโซเชียลมีเดีย เชิญชวนให้คนแสดงความรักที่มีต่อช้าง ต้านการฆ่าช้างเอางา  โดยการถ่ายรูปพยัญชนะ “ช” ที่หายไปจากสิ่งรอบตัวแล้วแชร์ผ่าน Social Media ด้วย hashtag

รางวัล Gold ประเภท Packaging Design หมวด Design ได้แก่ “Define the Difference”  แบรนด์โนเบิล  โดย Ogilvy Group Thailand

Top 5 เอเจนซี่ที่ได้รับรางวัลมากที่สุด

1. BBDO BANGKOK LTD  186  คะแนน

2. Ogilvy Group Thailand  136  คะแนน

3. The Leo Burnett Group Thailand  133  คะแนน

4. GREYnJ United    73  คะแนน

5. CREATIVE JUICE\BANGKOK  48  คะแนน

รางวัลเอเจนซี่แแห่งปี

– รางวัลเอเจนซี่แแห่งปี (Advertising Agency of the Year)  ได้แก่  BBDO BANGKOK LTD

– รางวัลดิจิตอลเอเจนซี่แห่งปี (Digital Agency of the Year)  ได้แก่  GREYnJ United

– รางวัลโปรดักชั่น เฮ้าส์แห่งปี (Production House of the Year)  ได้แก่  Phenomena Co., Ltd.

– รางวัลลูกค้าแห่งปี (Advertiser of the Year)  ได้แก่  Tourism Authority of Thailand

Writer: Jayda Sopasooksri
ขอบคุณข้อมูลจาก http://admanawards.com/, http://www.marketingoops.com/award/adman-awards-2015/, http://www.brandbuffet.in.th/2015/10/adman-2105-winners-ads/#JHAvpTVWZRQ6S09s.97, http://www.brandage.com/advertising-never-die-adman2015/