คงไม่มีใครไม่รู้จักแบรนด์ Luxury Car ในตำนานที่ชื่อ Ferrari ด้วยประวัติศาสตร์อันยาวนานมากว่า 70 ปี นับตั้งแต่ที่ Enzo Ferrari และทีมงานสัญชาติอิตาเลียนตั้งใจผลิตสุดยอดเครื่องยนต์สำหรับการแข่งขันขึ้นมาในปี 1940 นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา โลกก็ได้รู้จักกับสุดยอดนวัตกรรมรถแข่งที่แค่พูดชื่อ ก็ไม่มีใครไม่รู้จัก แถมยังกลายเป็นวัฒนธรรมที่มากกว่าแค่เรื่องรถแข่ง หากยังแทรกแซมอยู่ในหลากหลายสังคม ทั้งแฟชั่น เทคโนโลยี หรือแม้แต่การเป็น icon ของประเทศอิตาลี เฟอร์รารี่ก็ทำมาแล้ว

นิทรรศการ Ferrari : Under the Skin พูดถึงเรื่องราวประวัติศาสตร์ของเฟอร์รารี่ผ่านหลากหลายหัวข้อ เริ่มต้นจากประวัติความเป็นมา ชีวิตส่วนตัวและมุมมองของผู้ก่อตั้งที่ชื่อ Enzo Ferrari เรื่อยมาจนถึงบุคลิกและอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่ได้อยู่แค่รถ แต่ยังส่งผ่านมาถึงตัวบุคคลที่ขับอยู่ การออกแบบ รวมไปถึงขั้นตอนการผลิตนวัตกรรมรุ่นต่างๆ ซึ่งความพิเศษของนิทรรศการนี้คือการที่เราจะได้พบกับวัตถุจัดแสดงของจริง และไม่มีทางชมได้จากที่ไหนอีกด้วย

มากกว่านั้นคือ อาร์ตไดเร็กชั่นของนิทรรศการชุดนี้ เป็นการร่วมมือระหว่าง Marina Willer และทีมออกแบบจาก Pentagram สตูดิโอออกแบบชื่อดังของอังกฤษ ที่ดึงเอาอัตลักษณ์ที่น่าสนใจและมีอยู่เดิมของ Ferrari มาใช้ได้อย่างชาญฉลาด อาทิ ชุดสีของนิทรรศการที่เลือกจากชุดสีที่ทางแบรนด์ใช้ในยุค 1960s ซึ่งเป็นยุคที่ Ferrari กลายเป็นวัฒนธรรมหลักของผู้ชายยุโรป รวมถึงชุดตัวอักษณ Typeface ที่ดึงเอกลักษณ์มาจากโปสเตอร์ในยุคเดียวกัน ซึ่งยังคงความเป็น Ferrari มาจนถึงทุกวันนี้

นิทรรศการชุดนี้แบ่งเรื่องราวออกเป็น 6 หัวข้อ ได้แก่

• Enzo Ferrari – พบกับเรื่องราวส่วนตัวของชายผู้ให้กำเนิดแบรนด์ Ferrari กับคำพูดสุดคมของเขาที่ว่า “If you can dream it, you can do it” พร้อมด้วยสิ่งของจัดแสดงที่แสดงถึงแรงบันดาลใจที่ทำให้ผู้ชายคนนี้ตั้งทีมขึ้นมา ทั้งจดหมายลายมือ พิมพ์เขียว โมเดลรถทดสอบคันแรก หรือแม้แต่กระทั่ง ใบขับขี่ของเขาเอง

•  The Car – พบกับรถรุ่นสำคัญๆ ตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมาของ Ferrari พร้อมแนวคิดการออกแบบ ซึ่งรถยนต์บางคัน คือคอลเล็กชั่นพิเศษที่ถูกเก็บไว้เป็นอย่างดี และจัดแสดงต่อสาธารณะเป็นครั้งแรก ทางมิวเซียมให้ข้อมูลว่า มูลค่าของรถยนต์ทั้งหมดที่จัดแสดง อยู่ที่ราวๆ 140 ล้านปอนด์ (หรือประมาณ 6 พันล้านบาท!!!)

• The Clients – ส่วนนี้จะพาไปดูว่ามีบุคคลสำคัญของโลกคนไหนบ้างที่เป็นเจ้าของเฟอร์รารี่ และพวกเขาขับเคลื่อนเฟอร์รารี่ไปสู่วัฒนธรรมและสังคมของพวกเขาอย่างไร ซึ่งรวมไปถึงการที่เฟอร์รารี่เคยเป็นแบรนด์รถยนต์แบรนด์เดียว ที่ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์เสมือนบุคคล ให้กับ Christian Dior อีกด้วย

• Racing – จิตวิญญาณของเฟอร์รารี่ที่แท้จริงคือการแข่งขัน ในทุกสนามการแข่งขันรายการระดับโลกจึงขาดแบรนด์เฟอร์รารี่เสียไม่ได้ ถ้าเราพูดถึงไมเคิล ชูมัคเกอร์ (Michael Schumacher) สิ่งที่เราจะนึกถึงในเวลาถัดมาก็คือผู้ชายคนนี้กับรถเฟอร์รารี่สูตรหนึ่งที่เขาขับ

• Design and Engineering – น้อยคนนักที่จะรู้ขั้นตอนการออกแบบและขั้นตอนการผลิตรถยนต์และนวัตกรรมอื่นๆ ของเฟอร์รารี่ นิทรรศการส่วนนี้จึงขอปอกเปลือกเบื้องลึกเบื้องหลังทั้งหมดมาให้เราชม ทั้งพิมพ์เขียว โมเดล รถยนต์ต้นแบบ ซึ่งทุกอย่างคือของจริง จัดแสดงในสเกล 1:1 ทั้งหมด

• The Future – ส่วนสุดท้ายคือการมองไปข้างหน้าของเฟอร์รารี่ อนาคต วิสัยทัศน์ และโปรเจ็กต์อื่นๆ ที่กำลังจะเกิดขึ้น เพื่อให้เฟอร์รารี่ไม่ใช่แค่เป็นแบรนด์ในดวงใจของผู้รักความเร็ว การออกแบบ และไลฟ์สไตล์โฉบเฉี่ยวเท่านั้น หากแต่ยังต้องสร้างสิ่งใหม่ๆ ที่เป็นประโยชน์ให้กับผู้คน สังคม และโลกอีกด้วย

นิทรรศการ Ferrari : Under the Skin นี้จึงควรค่าแก่การไปชมเป็นอย่างยิ่ง ถ้ามีโอกาสเยือนกรุงลอนดอนทั้งที จะไม่ลองไปรับรู้ ซึมซับเรื่องราว ความคิดสร้างสรรค์ และประวัติศาสตร์ของแบรนด์ระดับตำนานนี้ได้อย่างไร เชื่อว่าเมื่อได้ชมนิทรรศการชุดนี้จบแล้ว ก็น่าจะต้องหลงรักแบรนด์ Ferrari ขึ้นอีกเป็นกองแน่นอน

—————

นิทรรศการ Ferrari : Under the Skin
the DESIGN MUSEUM London
15 พฤศจิกายน 2017–15 เมษายน 2018

เปิดทุกวัน 10.00–18.00 น.
(ทุกวันศุกร์แรกของเดือนเปิดถึง 20.00 น.)
ค่าเข้าชม £18.00 (ประมาณ 780 บาท)

designmuseum.org