แม็กกี้ ตอกย้ำคอนเซ็ปต์ “ปรุงทุกวันให้แตกต่าง” เพื่อยกระดับการทำอาหารให้มากกว่าแค่อิ่มท้อง เพราะแม็กกี้เชื่อว่าแต่ละคนมีส่วนผสมในชีวิตที่แตกต่างกันไป การปรุงอาหารจึงเปรียบเหมือนการปรุงรสชีวิตให้ลงตัวในแบบฉบับของแต่ละคน ทุกคนสามารถสร้างความแตกต่างผ่านการทำอาหารได้ ในปีนี้ แม็กกี้จึงได้เปิดตัวโปรเจกต์ “อรุณา 2019” ผ่านความร่วมมือกับช่องวัน 31 นำเสนอภาคต่อจากละครแห่งปี เมีย 2018 เจาะกลุ่มเป้าหมายคุณแม่ยุคใหม่ และบอกเล่าเรื่องราวชีวิตของคุณแม่ยุคใหม่ใน 3 รูปแบบ ที่ใช้การปรุงอาหารเข้ามาเป็นส่วนประกอบในการปรุงส่วนผสมของชีวิตให้ลงตัว ตามแนวคิดหลักของแคมเปญ “ชีวิตลงตัวเข้าครัวกับแม็กกี้” พร้อมผูกเนื้อหาไปกับคอนเทนต์ละครผ่านกลยุทธ์ Creative Content Marketing เตรียมสร้างปรากฎการณ์ความคึกคักให้ธุรกิจอาหารด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดบันเทิง

สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดนี้ คือการผูกเนื้อหาไปกับคอนเทนต์ละครผ่านกลยุทธ์ Creative Content Marketing ที่แม็กกี้เชื่อว่าจะสร้างปรากฎการณ์ความคึกคักให้กับธุรกิจอาหารด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดบันเทิง และนับว่าเป็นก้าวใหม่ของการสื่อสารแบบทางตรงสู่กลุ่มลูกค้า โดยไม่ใช้การโฆษณาคั่น หรือการ Tie in สินค้า และการใช้ Product Placement เหมือนในอดีต รวมทั้งการเล่าเรื่องแบรนด์ผ่านละคร และการใช้ตัวละครเป็นตัวเล่าเรื่อง น่าจะเป็นโอกาสที่ดีในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างง่าย และตรงกลุ่ม โดยคาดว่าการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดผ่านคอนเทนต์ละคร จะทำให้ผลิตภัณฑ์แม็กกี้ มีอัตราการเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้นจากเดิมที่มีผลิตภัณฑ์แม็กกี้ทุก 1 ใน 5 บ้านในปี 2561 เป็นทุก 2 ใน 5 บ้านในปี 2562 และมีอัตราเติบโตมากกว่าอัตราเติบโตของตลาดโดยรวม นอกจากนี้ แม็กกี้ ยังใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล จากละคร อรุณา 2019 ผ่านหน้าจอโทรทัศน์ สู่ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง ผู้บริโภคที่สนใจสูตรอาหารหรือวิธีทำเมนูต่างๆ ที่ได้รับชมในละคร ก็ยังสามารถ เข้าไปชมที่ เฟซบุ๊กและยูทู้ป MAGGI Thailand ได้อีกด้วย