ในทุกๆ สิ้นปี Google จะมีการเปิดเผยคำที่ถูกค้นหามาที่สุดตลอด 365 วันที่ผ่านมาในแต่ละหมวดหมู่ และแน่นอนว่าหนึ่งในนั่นต้องมีหมวด Beauty ที่ Google ได้เปิดเผยข้อมูลคำค้นหาออกเป็นทั้งคำถาม ประโยค และแบรนด์ที่ถูกค้นหามากที่สุด ซึ่งในครั้งนี้เราจะพาไปดู 4 Beauty Brand ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดผ่านช่องทางออนไลน์ กับเหตุผลอันน่าสนใจที่ทำให้เเบรนด์เหล่านี้ Go Viral มาได้ตลอดทั้งปี 2017

• Huda Beauty •

แม้จะยังไม่มีตัวเเทนจำหน่ายที่ไทยอย่างเป็นทางการ แต่สายบิวตี้น้อยคนนักที่จะไม่รู้จัก Huda Beauty หนึ่งในเเบรนด์สายฝ. ที่มาแรงสุดๆตั้งแต่ปีก่อนๆ ด้วยอายชาโดว์พาเล็ทสุดปังรวมถึงลิปแม็ทที่เป็นเทรนด์ฮิตของปี 2016 ไม่เพียงแค่กระเเสนิยมอันต่อเนื่องจากปีที่แล้วเท่านั้น ที่ทำให้ Huda Beauty ถูกค้นหามากที่สุดในปีนี้ แต่ยังเป็นเพราะผลิตภัณต์ใหม่อย่าง #FauxFilter Foundation รองพื้นตัวใหม่ที่มาพร้อมกับ Shade Range อันหลากหลายซึ่งเป็นมาตฐานใหม่ที่วงการบิวตี้ต้องการ

• Wet n Wild •

ใครๆ ก็รักของถูกและดี นั่นจึงเป็นเหตุผลที่เรารัก Wet n Wild เสมอมา แต่สำหรับปี 2017 มีอีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้ Wet n Wild กลายเป็นประเด็นร้อนคือแคมเปญ ‘Breaking Beauty’ ที่แบรนด์ได้นำ Diandra Forrest นางแบบผิวเผือกเป็นหนึ่งในพรีเซนเตอร์คนล่าสุดของแบรนด์ ซึ่งเเคมเปญนี้ถือว่าเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ทำลายค่านิยมความงาม รวมถึงเป็นการส่งสป็อตไลท์ไปให้กับคนที่ถูกผลักออกไปอยู่ชายขอบของสังคม

• Milk Makeup •

หลายคนอาจเริ่มคุ้นหูกับชื่อ Milk Makeup บิวตี้แบรนด์น้องใหม่ที่เปรี้ยงปร้างสุดๆ จาก Silicon Primer สุดฮิต Blur Stick ซึ่งในปีที่ผ่านมา Milk Makeup ได้สร้างแคมเปญใหม่ที่อัพเกรดความหมายของความ Blur ให้ไปไกลกว่า Blur รูขุมขนผ่าน Blur The Line เพื่อทำลายเส้นกั้นของ Makeup ว่าเป็นสินค้าสำหรับเพศใดหรือสำหรับใครเท่านั้น

• Fenty Beauty •

และแน่นอนว่าจะขาดแบรนด์นี้ไปไม่ได้ ทันทีที่เปิดตัว Fenty Beauty ก็กลายเป็นประเด็นร้อนไปทั้งโลกโซเชี่ยล ไม่เพียงแค่เพราะนี้คือเเบรนด์ของ Rihanna แต่ Fenty Beauty ยังสร้างความหมายใหม่ของเครื่องสำอาง ที่ไม่เพียงเเค่เสริมแต่ช่วยเพิ่มความพลังให้กับผู้ใช้ได้ “ผู้หญิงทุกคนควรมีทางเลือกเมื่อเธอไปเค้าน์เตอร์เครื่องสำอาง สาวๆ ทุกคนต้องมีส่วนร่วม พวกเธอต้องมีสิทธิที่จะรู้สึกว่าตัวเองสวย”

ต้องบอกว่า Fenty Beauty ได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้วงการบิวตี้ จนได้รับรางวัล ’25 Best Inventions of 2017′ จากนิตยาสาร Time ซึ่งพื้นที่ในบทความนี้คงไม่สามารถบรรยายสรรพคุณของ Fenty Beauty ได้เพียงพอ แต่สามารถอ่านต่อที่ #BEAUTY — Fenty Beauty เครื่องสำอางที่พิสูจน์ว่าทำไม Rihanna คือผู้หญิงที่ใครๆ ก็รัก

2017 ถือว่าเป็นอีกหนึ่งปีที่เราได้เห็น Movement มากมายของวงการความงาม โดยเฉพาะการสร้างนิยามใหม่ของ ‘Beauty Standard’ ที่ผ่านการประกอบสร้างซ้ำแล้วซ้ำเล่าตลอดเวลา

ไม่เพียง 4 แบรนด์ที่ติด Google’s top-Searched นี้ แต่ยังมี Campaign ดังจากเครื่องสำอางแบรนด์ยักษ์ระดับโลกอย่าง Maybelline หรือแบนรด์สุดคัลท์อย่าง Illamasqua ก็ดูจะพูดไปในทิศทางเดียวกัน

ความหลากหลายและครอบคลุม (Inclusivity) ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ Beauty Brand ในยุคนี้ให้ความสนใจ เราหวังว่ามันจะไม่ได้เป็นเพียงแค่เทรนด์ที่ถูกพูดถึงแล้วหายไป แต่จะกลายเป็นมาตรฐานใหม่ที่ทำลาย ‘Beauty Standard’ เดิมๆ ได้อย่างเเท้จริง