Back to home
ธีมโฆษณาของโค้กโดยส่วนใหญ่แล้วก็คือให้คนเชื่อว่าโค้กนั้นเป็นตัวแทนแห่งความสุข จะจริงมากน้อยขนาดไหน ก็คงต้องแล้วแต่คุณจะคิด แต่อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ทางมาร์เกตติ้งของโค้กพยายามบอกพวกเรามาโดยตลอด แต่เหมือนจะมีที่แห่งหนึ่งที่ความสุขเหมือนจะขาดหายไป นั่นก็คือตรงจุดคิดเงินของซูเปอร์มาร์เก็ต ที่ลูกค้าหลายต่อหลายคนมักมีสีหน้าเนือยๆหรือเคร่งเครียดเมื่อกำลังจะต้องเสียเงิน บริษัทโฆษณา Ogilvy & Mather จากประเทศบราซิลเลยเกิดปิ๊งไอเดียเกี่ยวกับเรื่องนี้ขึ้นมา โดยเปลี่ยนเสียง “ติ๊ด (beep)” ที่เครื่องคิดเงินในซูเปอร์มาร์เก็ตให้เป็นเสียงจังหวะเพลงจิงกิ้ลแห่งความสุขประจำตัวโค้กทุกครั้งที่เครื่องคิดเงินสแกนสินค้าโค้ก ทำเอาลูกค้าแต่ละคนเซอร์ไพรส์ไปตามๆกันและยิ้มออกมาอย่างอารมณ์ดี ซึ่งธีมของโฆษณาตัวนี้ก็คือ “Opening smiles before you open a coke” หรือแปลเป็นไทยก็คือ “เปิดรอยยิ้มก่อนเปิดโค้ก” นั่นเอง ถือเป็นอีกหนึ่งโฆษณาที่มีไอเดียสร้างสรรค์ เรียบง่ายและเรียกรอยยิ้มตามสไตล์โค้ก
Writer: Thip S. Selley
RECOMMENDED CONTENT
ศิลปะยืนยาว ชีวิตสั้น (Ars Longa Vita Brevis) คือภาษิตของฮิปโปเครติส บิดาแห่งการแพทย์ในยุคกรีกโบราณ คนไทยคุ้นเคยวลีนี้จากคำสอนของ ศาสตราจารย์ศิลป พีระศรี บิดาแห่งศิลปะสมัยใหม่ของไทย ที่ซึ่งต่อมาลูกศิษย์ของท่านได้นำมาใช้เป็นคำขวัญของมหาวิทยาลัยศิลปากร วลีที่อาจกล่าวได้ว่าเป็นสัจธรรมวลีนี้ยังผุดขึ้นมาในความคิดของ เข้-จุฬญานนท์ ศิริผล หลังจากที่เขามีโอกาสพูดคุยกับผู้ใช้เวสป้า และตระหนักถึงความผูกพันของผู้คนกับความหมายของสกู๊ตเตอร์ที่เป็นมากกว่าพาหนะ เข้จึงเลือกใช้มันมาเป็นชื่อภาพยนตร์สารคดีเรื่องใหม่ของเขา - ศิลปะยืนยาว ชีวิตสั้น
